潮新闻客户端 记者 祝瑶
秋日音乐Live在夜幕中准时开启，夜色中荧光棒随着音乐轻轻摇曳，观众围坐在上海世博文化公园的草坪上。在全场大合唱中，为期17天的第三届小红书马路生活节正式收官。
沉浸式体验一站式游园与城市漫游，这场始于上海的城市品牌活动，今年首次实现上海、广州、杭州三城同步联动。
与过去两届相比，本届马路生活节以25条特色Citywalk线路、约300场线下活动及数千家合作门店的规模，构建起“线上种草—线下体验—消费转化”的完整闭环，并且首次实现“三重突破”——在举办城市上，首次从单城扩展至涵盖三城；参与商家数量上，本届较去年同比增长超10倍；产品工具上，推出“精选吃喝玩乐一卡通”小红卡，真正连接起优质用户与商家，实现流量向消费的深度转化。
小红书马路生活节相关负责人表示，“马路本身是最具烟火气的消费场景，今年通过‘小红卡’连接优质用户和商家，从‘玩在线下’变成‘消费在线下’，把用户参与活动的热情，转化为真实的线下消费，使‘马路’成为带热线下消费的天然场景。”
展开剩余74%三地300场特色活动
马路变身城市体验场
从黄浦江畔的“秋日再见”音乐会，到西湖边的水上市集，再到珠江边的粤式游园会，马路生活节三城活动既保持“发掘城市线下新玩法”的统一主题，又深度融合地域文化，让“逛马路”成为探索城市魅力的新方式。
上海的乌鲁木齐南路上，一场马路上的“捡秋活动”吸引不少路人驻足。参与者拾起写有诗句的落叶，其中一句来自小红书博主“写诗的赵铁柱”：“建议你晒一晒秋天的太阳，它的温度约等于人类的拥抱。”
这样的场景，成为马路生活节倡导“感受真实生活”的一个切面。
作为马路生活节的发源地，上海推出了11条精选Citywalk线路，将大学路、新华路等特色街区与散落其间的宝藏小店串联成网，遍布全城的近百场“小马路碰头会”以“专业咖啡品鉴”、“废旧轮胎爆改时尚单品”等特色门店活动吸引市民深度参与。
在广州的“马路生活节”现场，天环广场屋顶上，手持凉茶、趿拉人字拖的巨型“鸭马路”吉祥物，以其独特的“广式松弛”成为市民打卡焦点。
作为新亮相的一站，杭州将水乡特色与潮流活动进行融合，拱墅运河体育公园的“甜香站”主题游园会推出水上市集，参与者可以划着皮划艇逛市集、在湖心读诗、品尝“流水甜品席”。杭州的7条Citywalk线路串联武林路、小河直街等区域，咖啡店外的露天电影、文创店的“发呆角”、酒馆的“梦语卡脱口秀”等活动场景，为来杭游客带来“荡马路”的新体验。
“小红卡”打造闭环
内容赋能线下消费
活动正式开幕前夕，小红书推出“小红卡”，马路生活节成为小红卡首个专属系列活动，该卡以“统一9折、精选门店、专属权益” 等设计，成为本届马路生活节的核心创新之一。
“小红卡的核心价值在于‘精选’而非单纯折扣。”小红书本地产品负责人表示，“通过大数据筛选与实地考察，小红书此次精选了数千家口碑店铺纳入体系，涵盖餐饮、文创、休闲等多元业态。”
对于商家而言，“小红卡”带来的不仅是线上流量，更有精准的客群和持续的传播。对消费者而言，小红卡让城市探索变得更简单，也增添了更多期待。杭州“鹈鹕野餐”餐厅店长观察到，国庆期间持小红卡到店的顾客明显增多，“不少外地游客专门为限定盲盒而来。”
小红书本地产品负责人强调，平台的本地生活业务始终聚焦于“以优质内容激发用户的生活灵感”。负责人表示，平台本地生活业务不以交易额为核心导向，而是“通过优质内容激发需求，以交易产品满足需求，最终沉淀更多真实内容。”
本届马路生活节虽已收官，但探索不会停歇。据悉，在本届马路生活节收官后，持有小红卡消费满30元兑换盲盒的活动，将持续至10月底。小红卡仍将继续运营，并会根据商家与用户的反馈，对相关政策与工具产品进行持续优化。
从上海到三城联动，从活动体验到消费催化，小红书马路生活节以马路为载体、内容为桥梁、小红卡为工具，持续助力城市生活氛围与消费活力的提升。正如参与者在笔记中写道：“最好的城市旅行，始于好好逛一条马路、一个小店。”
（图据受访者）
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